當一場業余足球聯賽的門票被網友調侃為“這輩子最難花出去的10塊錢”，當半數觀眾愿意為觀賽跨越城市邊界，當 35.6% 的女性主動加入觀賽大軍，這場名為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽，早已超越了體育賽事的范疇，演變為一場全民參與、全民共享的文化狂歡。

倍市得最新發布的《2025江蘇省城市足球聯賽影響力分析報告》，通過 1500 名觀眾的調研，揭開了“蘇超”火爆背后的深層邏輯：它不是單純的競技比拼，而是連接人與人、人與城市、人與文化的情感紐帶，是社交新場景，更是文化新圖騰。

一、觀眾畫像：誰是蘇超的核心觀眾？

男性是“蘇超”的主要觀眾，但女性觀眾比例也較高，為35.6%；年齡分布呈現年輕化特征，更符合大眾總體及足球觀眾特征，00后、90后和80后占比為 80%；近80%為高學歷，其中大專學歷占比最高，為42.0%；多為普通親子家庭（普通職員、家庭月收入多為1萬—2萬）。

“蘇超”觀眾畫像

在地域分布上，江蘇省內觀眾（46.3%）是絕對核心，同時賽事也展現出較強的區域吸引力，成功輻射上海及周邊省份（21.5%），形成了穩定的“基本盤+周邊輻射”觀眾結構。

二、情感磁場：不止看球，更是“在一起”

倍市得報告顯示，觀眾觀看“蘇超”的動機早已跳出“看球”本身，形成了情感連接、互動與分享、技術與足球精神、賽事氛圍、文化價值五大核心維度。

觀眾觀看“蘇超”動機

情感連接以 53.6% 的占比成為首要驅動力，而“和家人 / 朋友一起共享快樂時光”更是情感連接的核心 ——41.5% 的受訪者將“蘇超”視為情感連接的載體，通過觀賽拉近親友距離；20.8% 的觀眾因為有認識的朋友或家人參賽而關注賽事，這種“支持身邊人”的溫情連接，讓賽事更接地氣、更具溫度。

情感連接驅動分析

社交屬性同樣是“蘇超”火爆的關鍵密碼。34.7% 的觀眾表示觀賽是重要的社交活動，會在社交平臺進行評論與互動；26% 的觀眾將“蘇超”作為與他人溝通的談資，讓賽事成為打破社交壁壘的“通用語言”。

互動與分享驅動分析

從觀賽同行情況來看，無論是本地觀賽還是異地觀賽，“多人同行”都是主流。本地觀賽中，31.4% 與朋友 / 同事聚會觀看，28.5% 與配偶 / 伴侶一起觀看，24.1% 與球友同行；

本地觀賽同行人情況

異地觀賽中，超三分之一的觀眾選擇“與家人孩子”同行，多地觀賽中與朋友 / 同事、伴侶、球友同行的比例更高。

這種群體性參與特征，讓“蘇超”從單純的體育活動，升級為增進情感、拓展社交的重要場景，也是其核心競爭力。

三、跨城追賽：一場比賽，激活一座城

“跨省追賽”是“蘇超”全民狂歡的生動寫照。倍市得報告數據顯示，在選擇現場觀看的觀眾中，僅 19% 的觀眾只在本地觀賽，54% 的觀眾去過本地賽區也去過其他賽區觀賽，27% 的觀眾從外地專程到江蘇觀賽。這一數據意味著，“蘇超”早已成為具有跨區域吸引力的文化 IP。

“蘇超”觀眾現場觀賽地域比例

不同區域的觀眾，用腳步和消費為“蘇超”的影響力投票：江蘇省內觀眾異地觀賽多停留 1-2 晚，是拉動“住宿 + 餐飲 + 旅游”消費的核心群體；周邊外省市觀眾多以周末游為目的，停留 2 晚居多，成為區域文旅消費的重要力量；較遠外省市觀眾則多停留 2 晚以上，將觀賽與中長途旅行結合，印證了賽事的全國吸引力。

“蘇超”觀眾觀賽當地停留時長

四、線上線下：看球也要“全場景沉浸”

在觀賽渠道與消費行為上，“蘇超”展現了線上線下融合、多場景聯動的鮮明特征。線上互聯網平臺是觀眾的主要選擇，70.5% 的觀眾通過互聯網平臺觀賽，35.6% 的觀眾通過電視直播 / 轉播觀看；線下現場觀看占比 12.5%，雖比例相對較低，但消費貢獻度極高。

觀眾觀看“蘇超”渠道

本地觀賽中，飲料 / 零食、餐飲、交通是主要開支，每場消費多在 500 元以內，56.2% 的觀眾會購買球隊周邊紀念品，39.4% 的觀眾會購買球隊裝備與臉貼，26.3% 的觀眾會為看比賽購買付費會員，展現了“線上付費 + 線下消費”的聯動效應。

本地觀賽消費情況

異地觀賽則形成了“吃住行玩”全鏈條消費，酒店、餐飲、旅游成為三大消費主力，根據消費區間測算，異地觀賽每場消費額達 82.7 萬元，直接拉動經濟效應顯著。

五、文化認同：賽事如何塑造“我們感”

除了競技與消費，“蘇超”更在塑造地域認同、傳播城市文化方面發揮著不可替代的作用。倍市得調研數據顯示，86.9% 的觀眾會因家鄉球隊表現而感到自豪，江蘇省內觀眾這一比例達 89.9%；90.5% 的觀眾通過賽事領略了江蘇各地文化，周邊省市觀眾認同度高達 96.6%；92.9% 的觀眾認同賽事提升了江蘇地區的體育氛圍，92% 的觀眾將“蘇超”視為關注足球的重要窗口。

“蘇超”觀眾對賽事的看法

“蘇超”正在成為串聯江蘇 13 個設區市文化、促進城市間交流的重要橋梁，讓“江蘇十三市”的文化認同感在觀賽熱潮中不斷強化。

六、升級建議：從“民間狂歡”到“文化IP”

當然，這場全民狂歡背后也存在需要優化的空間：部分觀眾反饋賽事競技水平與觀賞性不足、專業運營與包裝有待提升、“體育 + 商業”融合程度低等問題。對此，《2025江蘇省城市足球聯賽影響力分析報告》提出了設立“公益看臺”惠及青少年、以文化敘事打造全國性 IP、構建融媒體傳播矩陣等建議，為“蘇超”持續點燃全民熱情提供了可行路徑。

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